Como escolher um profissional de SEO: o que perguntar antes de contratar

O mercado de SEO está cheio de promessas impossíveis e resultados inflados. Saber fazer as perguntas certas antes de contratar pode te poupar muito dinheiro e frustração.

Sinais de alerta — fuja desses

Antes de saber o que procurar em um bom profissional de SEO, é importante reconhecer os sinais de quem você deve evitar:

• "Garanto primeira página do Google" — ninguém garante isso. O algoritmo é do Google, não do profissional.
• "Resultados em 30 dias" — SEO leva de 3 a 6 meses para começar a mostrar resultados consistentes.
• Preço muito abaixo do mercado — SEO barato geralmente significa técnicas que podem penalizar seu site.
• Promessa de muitos backlinks rápidos — comprar links em massa é uma prática que o Google penaliza.
• Relatórios cheios de métricas de vaidade — impressões e rankings sem contexto não mostram resultado real.

"Um bom profissional de SEO é aquele que te explica o que vai fazer, por que vai funcionar e como vai medir."

Perguntas essenciais para fazer

Em qualquer reunião ou conversa com um candidato a SEO, faça estas perguntas:

1. Quais métricas você vai acompanhar e por quê? — Um bom profissional fala em tráfego orgânico, posições para palavras-chave relevantes e conversões — não em "visibilidade" genérica.
2. Qual é a sua metodologia de trabalho? — Deve incluir auditoria técnica, pesquisa de palavras-chave, estratégia de conteúdo e link building.
3. Com que frequência terei relatórios e o que estará neles? — Relatórios mensais com evolução de tráfego, posições e ações realizadas são o mínimo.
4. Pode compartilhar casos de clientes anteriores? — Não precisa ser com nome — dados anonimizados já mostram capacidade.
5. Quanto tempo leva para ver resultados no meu nicho? — A resposta honesta é "depende", mas deve vir com uma estimativa baseada na competitividade do nicho.

Como avaliar o portfólio

Ao analisar casos anteriores de um profissional de SEO, olhe para:

• Crescimento de tráfego orgânico ao longo do tempo — não picos isolados
• Melhora em posições para palavras-chave relevantes ao negócio
• Impacto em conversões ou leads, não só em tráfego
• Diversidade de nichos — indica adaptabilidade

O que exigir no contrato

• Escopo claro das entregas mensais
• Frequência e formato dos relatórios
• Prazo mínimo de contrato e condições de rescisão
• Propriedade do conteúdo e dos acessos — tudo que for criado para você deve ser seu
• Acesso às ferramentas usadas (Search Console, Analytics)

Como acompanhar o trabalho

Mesmo contratando um especialista, é importante que você entenda o básico do que está sendo feito. Peça explicações em linguagem simples, acompanhe o Search Console mensalmente e questione qualquer ação que não faça sentido para você.

SEO é uma parceria — quanto mais você entende do seu negócio e o profissional entende de SEO, melhor o resultado para os dois.