Como otimizar imagens para SEO
Imagens mal otimizadas são uma das principais causas de sites lentos — e sites lentos perdem ranqueamento. A boa notícia é que otimizar imagens é simples e tem impacto imediato.
Por que imagens afetam o SEO
Imagens pesadas são a principal causa de LCP alto — a métrica de Core Web Vitals que mede velocidade de carregamento. Uma imagem de 3MB numa página que poderia ter 300KB pode facilmente tirar você da zona verde do Google.
Mas imagens também são uma oportunidade: o Google Images é um canal de tráfego significativo, especialmente para nichos visuais como moda, gastronomia, decoração e beleza. Imagens bem otimizadas aparecem tanto na busca normal quanto no Google Images.
Qual formato usar
30-50% menor que JPEG mantendo a mesma qualidade. Suportado por todos os navegadores modernos. Use sempre que possível.
Bom para fotografias. Se não puder usar WebP, JPEG comprimido (qualidade 80-85%) é a segunda melhor opção.
Use só quando precisar de transparência (fundos transparentes). PNG é muito mais pesado que WebP e JPEG.
Ideal para logos, ícones e ilustrações simples. Escala sem perder qualidade e costuma ser muito leve.
Como comprimir corretamente
Ferramentas gratuitas para comprimir imagens sem perder qualidade visível:
- Squoosh (squoosh.app) — ferramenta do Google, converte para WebP e comprime no navegador
- TinyPNG (tinypng.com) — ótimo para PNG e JPEG em lote
- ImageOptim — aplicativo para Mac
Alt text: o que é e como escrever
O atributo alt é o texto alternativo que descreve a imagem para o Google (que não "vê" imagens) e para usuários com deficiência visual. É um dos fatores mais importantes para SEO de imagens.
Como escrever um bom alt text:
- Descreva o que está na imagem de forma objetiva
- Inclua a palavra-chave quando fizer sentido natural — nunca force
- Mantenha entre 5 e 15 palavras
- Não comece com "imagem de" ou "foto de" — o Google já sabe que é uma imagem
Bom exemplo: alt="especialista em SEO analisando relatório do Google Search Console"
Mau exemplo: alt="foto imagem SEO Search Console análise dados marketing digital"
Nome do arquivo
O nome do arquivo da imagem também é lido pelo Google. Renomeie antes de subir:
- Bom: estrategia-seo-google.webp
- Ruim: IMG_20240315_094523.jpg
Use hífens para separar palavras, letras minúsculas e sem acentos ou caracteres especiais.
Lazy loading
Lazy loading faz com que imagens fora da área visível da tela só carreguem quando o usuário rolar até elas. Isso acelera o carregamento inicial da página significativamente.
Para ativar, basta adicionar o atributo no HTML: <img src="imagem.webp" loading="lazy" alt="...">
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